Alors que les espaces publicitaires diffusant des annonces via Google Adsense pullulent, le monopole publicitaire de l’entreprise aux cents zéros se fait de plus en plus pesant. En tant que clients du système Adwords (service dédié aux annonceurs, qui paient pour diffuser de la publicité sur le réseau) et diffuseurs Adsense, nous sommes en droit de nous poser des questions sur l’avenir de nos sites rémunérés par ce système.

Diffuser des annonces sur le réseau Adwords est de plus en plus coûteux. Au-delà des clics frauduleux soulevant la colère des clients (Google vient d’essuyer un recours collectif à ce sujet), le nombre croissant d’annonceurs et les pratiques peu transparentes de la société de Mountain View commencent à être difficiles à supporter pour le petit client et, même, le client moyen.

Au niveau de la régie publicitaire Adsense, laquelle rentabilise les sites gratuits exploités par le Groupe, l’épée de Damoclès de voir, sans raison apparente et malgré une conduite exemplaire, le compte fermé et banni par Google (comme c’est le cas avec des sites de tout calibres) est de plus en plus insupportable. La menace de voir la quasi unique source de revenus d’une aile d’entreprise tarie sans avertissement n’est pas, pour une société respectueuse tant de sa clientèle que de ses finances, une menace acceptable.

La solution est pourtant simple : une concurrence juste et saine dans le marché de la publicité contextuelle. Google, avec son expérience et la qualité (il faut le dire) de ses services, possède les moyens de demeurer un leader dans un éventuel marché plus ouvert. Des plus petites initiatives comme celle d’Oxado aux offres étoffées de grands ténors du marché (Yahoo et Microsoft sont déjà en train de préparer leur propre régie publicitaire, Yahoo avec YPN étant le plus avancé), voilà ce dont le web a besoins pour s’assurer d’un développement à long terme.

This entry was posted on Friday, July 7th, 2006 at 6:10 am and is filed under TI et Marketing. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can skip to the end and leave a response. Pinging is currently not allowed.